responsabilitatea-mediul-face-12.html
Flash Page-Flip Home
Ecosemnal
Minipromediu 6
13 / 16
Coverstory
Acþiuni de CSR, donaþie,
mecenat
sau sponsorizare?
La prima vedere am putea spune cã sponsorizãrile, donaþiile, activitãþile de
responsabilitate
socialã sau
mecenat
ul sunt cam acelaºi lucru. Chiar dacã toate au practic acelaºi scop acela de a acorda sprijin ºi de a rezolva o problemã, existã diferenþe notabile între aceste acþiuni, nu doar la nivel conceptual ºi declarativ, cât mai ales contabil ºi juridic. Ce le aseamanã ºi ce le deosebeºte În sens general CSR înseamnã "contribuþia pe care trebuie sã o aibã companiile la dezvoltarea societãþii moderne". Aº spune mai degrabã cã
responsabilitate
a socialã reprezintã implicarea activã a companiilor în viaþa comunitãþilor în care îºi desfãºoarã activitatea ºi încercarea acestora de a gãsi soluþii ºi de a le pune în practicã pentru a rezolva diverse probleme. Dincolo de aspectul notorietatii, un program/o actiune de CSR îºi atinge scopul nu atunci când compania obþine un numar de X apariþii în media, ci atunci când reuºeºte sã rezolve, fie ºi parþial, o problemã importantã a comunitãþtii, din diferite domenii - educaþie, culturã, mediu, sport, social etc. Programele de
responsabilitate
socialã nu presun existenþa
unor
contracte, astfel încât beneficiarii nu au niciun fel de obligaþii, decât eventual morale. Mai mult decât atât, programele/activitãþile de
responsabilitate
socialã beneficiazã de bugete separate care nu pot fi deduse din impozitul pe profit. În schimb, acþiunile de donaþie,
mecenat
sau sponsorizare presupun încheierea
unor
contracte, fiecare dintre ele în condiþii juridice ºi contabile diferite. Donaþia, conform Codului Civil, este un contract "prin care o persoanã, donator, transmite, de regula în mod gratuit ºi irevocabil, dreptul de proprietate asupra unui bun cãtre o altã persoanã, donatar, care îl acceptã ºi nu implicã existenþa
unor
beneficii". Donaþia este un act unilateral, iar beneficiarul unei donaþii are obligaþia sã foloseascã bunurile exclusiv în scopul declarat. Acþiunea de
mecenat
presupune transferul, în formã autenticã, fãrã obligaþii din partea celui care intreprinde acþiunea, asupra
unor
bunuri sau mijloace finaciare, cãtre o persoanã fizicã, care are nevoie de sprijin într-unul din urmatoarele domenii: cultural, artistic, medico-sanitar sau ºtiinþific. Donaþiile pot fi fãcute ºi cãtre persoane juridice fãrã scop lucrativ, în timp ce de acþiunile de
mecenat
pot beneficia doar persoanele fizice, iar contractul trebuie autentificat. Atât în cazul acþiunilor de donaþie, cât ºi a celor de
mecenat
, beneficiarul nu are obligaþia de a aminti compania/persoana care l-a sprijinit. Pe de altã parte, sponsorizarea este o platã în bani sau în naturã fãcutã cãtre o organizaþie non-profit sau cãtre o persoanã susþinutã de o astfel de organizaþie, în echivalentul anumitor beneficii cum ar fi promovarea ºi dreptul companiei care sponsorizeazã de a cere organizaþiei/persoanei sponsorizate sã-i afiºeze în locuri vizibile logo-ul ºi principalele elemente de identificare, pe scurt sã-i facã publicitate.
Ce "return on investment" aduce fiecare Dacã ar fi sã privim lucrurile exclusiv din punct de vedere al businessului, mai exact al "return of investment-ului" generat de cheltuielile intreprinse, cele mai recomandate ar fi acþiunile de sponsorizare. Însã efectele, la capitolele încredere ºi notorietate, sunt pe termen scurt ºi de cele mai multe ori cvasi-inexistente. Donaþiile ºi acþiunile de
mecenat
, ultimele prea puþin utilizate în þara noastrã, deºi sunt modalitãþi subtile de a atrage atenþia ºi respectul asupra companiei, presupun sprijinirea unui numar restrâns de persoane, astfel cã beneficiile aduse societãþii sunt limitate. în balanþã stau programele/acþiunile de
responsabilitate
socialã, de al caror rezultat beneficiazã un numar mare de persoane. Dincolo de implicarea exhaustiva a companiei - material, financiar, organizaþional, ele presupun atragerea unui capital de imagine ºi simpatie ridicat. (Iulia Miron, PR Manager - Vel Pitar)
www.minipromediu.info
13
terestre-fixate-suspante-14.html
